Přeskočit na obsah
CODE ZERO

Audit PPC kampaní ve Skliku, Google Ads a Metě

Nezávislý pohled na to, kam jdou peníze za reklamu.

Audit PPC kampaní ukáže, za co ve Skliku, Google Ads a Metě platíte a co z toho skutečně přináší rezervace nebo poptávky. Účty projdeme jen pro čtení a nemusíte kvůli tomu měnit dodavatele.

Součást služby Digitální audit

Pro koho

Pro firmy, které platí za reklamu agentuře, freelancerovi nebo kolegovi a chtějí nezávisle vědět, jestli jsou kampaně v pořádku. Také pro ty, kdo zvažují změnu dodavatele a potřebují vědět, co vlastně přebírají.

Jaký problém řeší

Reporty od správce kampaní ukazují prokliky, konverze a cenu za konverzi, ale málokdo ověří, jestli ta čísla sedí s rezervačním systémem. Účty léty zarůstají: staré kampaně, chybějící vylučující slova, dvojité měření, automatické změny, o kterých nikdo neví.

Co obsahuje

  • Struktura účtů: kampaně, sestavy, rozdělení rozpočtu a jeho logika
  • Klíčová slova, vylučující slova a skutečné hledané dotazy, za které platíte
  • Měření konverzí: co se počítá, co dvakrát, co vůbec, a porovnání s Google Analytics 4
  • Atribuce: jak si platformy dělí zásluhy a proč dohromady vykazují víc, než máte
  • Reklamy na neplatnou nabídku: vyprodané a prošlé termíny, změněné ceny, nefunkční odkazy
  • Rozpočty podle sezóny a automatická doporučení Google Ads, včetně automatického použití

Co získáte

  • Písemná zpráva s nálezy v každém účtu a odhadem dopadu tam, kde se dá vyčíslit
  • Priority oprav podle přínosu a náročnosti
  • Seznam otázek pro vašeho současného správce kampaní
  • Schůzka nad výsledky (60 minut), případně i s vaším dodavatelem

Co audit PPC kampaní kontroluje

Dobrý PPC audit nezačíná u textů reklam, ale u otázky, jestli se dá věřit číslům. Pokud se konverze měří dvakrát nebo vůbec, všechna další rozhodnutí o rozpočtu stojí na chybných datech. Proto nejdřív porovnáme konverze v účtech s Google Analytics 4 a s tím, co skutečně evidujete.

Potom projdeme samotné účty ve Skliku, Google Ads a Metě: za jaké hledané dotazy platíte, co chybí ve vylučujících slovech, jak je rozdělený rozpočet a jestli se reklama neukazuje na nabídku, která už neplatí.

  • Hledané dotazy, za které platíte, i když s nabídkou nesouvisejí
  • Duplicitní konverze, například nákup započítaný při každém obnovení stránky
  • Kampaně, které soutěží samy se sebou o stejná klíčová slova
  • Rozpočty rozložené rovnoměrně po celý rok, i když se produkt prodává jen pár měsíců
  • Reklamy směřující na vyprodané termíny nebo stránky s chybou 404

Automatická doporučení Google Ads: pomoc, nebo riziko?

Google Ads nabízí doporučení a u části z nich i automatické použití. Účet pak sám přidává klíčová slova, mění strategie nabídek nebo odstraňuje slova, která vyhodnotí jako nadbytečná. Někdy to pomůže, jindy to odstraní vylučující slova, která někdo pracně doplňoval, nebo rozšíří cílení tam, kam nemělo.

V auditu zjistíme, která automatická doporučení jsou zapnutá, co v posledních týdnech změnila a jestli o tom správce účtu ví. Doporučíme, co ponechat a co vypnout. Podobně se díváme na automatické funkce ve Skliku a v Metě.

Přístupy jen pro čtení a nezávislost na správě

Pro audit potřebujeme jen čtení: přístup do Google Ads, Skliku, Správce reklam Meta a Google Analytics 4 přidáte našemu účtu ve svých účtech a po auditu ho odeberete. Nic neměníme a nežádáme sdílená hesla.

Audit nemá za cíl převzít správu kampaní. Plán oprav můžete předat současné agentuře, udělat ho interně, nebo se domluvit s námi. Pokud jsou kampaně v pořádku, napíšeme to stejně jasně jako nálezy. Kontrolu kampaní si můžete objednat i jen proto, abyste věděli, že vaše peníze za reklamu fungují.

Audit reklamy u cestovní kanceláře

U cestovních kanceláří se audit zaměřuje navíc na termíny a kapacitu: kolik reklamy běží na vyprodané nebo zrušené termíny, jestli se rozpočet přesouvá podle toho, kdy se destinace skutečně prodává, a jestli se rezervace z rezervačního systému správně propisují do analytiky. Tyto kontroly děláme v provozu jedné cestovní kanceláře a vycházejí z ní i naše otázky.

Jak to probíhá

  1. Krok 1: Úvodní hovor

    30 minut, zdarma. Popíšete, co vás na kampaních znepokojuje; my řekneme, jestli audit dává smysl.

  2. Krok 2: Přístupy pro čtení

    Do reklamních účtů a analytiky přes vaše účty a role. Nic neměníme.

  3. Krok 3: Analýza

    Měření, struktura, dotazy, rozpočty a automatické změny za poslední měsíce.

  4. Krok 4: Zpráva a doporučení

    Nálezy s prioritami a otázky pro vašeho správce. Rozhodnutí, co dál, je na vás.

Časté otázky k této službě

  • Dozví se o auditu náš současný správce kampaní?

    Nový přístup uvidí v seznamu uživatelů každý, kdo účet spravuje, proto doporučujeme správci dát vědět předem. Audit není útok na jeho práci. Často ho přizveme i na schůzku nad výsledky, protože opravy bude nejspíš dělat on.

  • Kterých reklamních systémů se audit týká?

    Skliku, Google Ads a reklamy v Metě (Facebook a Instagram), volitelně ChatGPT Ads. Vždy spolu s Google Analytics 4, protože bez porovnání s analytikou se výsledky kampaní nedají ověřit.

  • Můžeme objednat audit Google Ads nebo audit Skliku samostatně?

    Ano. Samostatný audit jen reklamních účtů naceníme předem pevnou cenou podle počtu účtů a kampaní. Měření v Google Analytics 4 do něj zahrneme vždy, protože na něm závisí všechny ostatní nálezy.

  • Co když už víme, že kampaně potřebují přestavbu?

    Pak audit poslouží jako zadání: víte, co přestavět a v jakém pořadí, a nabídky dodavatelů se dají porovnat proti stejnému seznamu.

Související služby

Výkonnostní marketing

Reklama, která ví, co je vyprodané.

Správa Sklik, Google Ads a Meta s měřením přes Google Analytics 4, deníkem změn a kontrolou reklam proti aktuální nabídce na webu.

Měsíční přehled nákladů na rezervaci nebo poptávku po produktech, ne jen prokliky.

od 15 000 Kč měsíčně

Zjistit více

Nastavení Google Analytics 4 a měření konverzí

Jedna rezervace je v datech jednou, ne třikrát.

Nastavení Google Analytics 4 a Google Tag Manageru tak, aby se rezervace a poptávky počítaly jednou, ne dvakrát, a zdroj návštěvy se po cestě neztrácel. Včetně cookie lišty a Consent Mode v2.

Jedno spolehlivé číslo o rezervacích a poptávkách, podle kterého se dá řídit Sklik, Google Ads i Meta.

od 20 000 Kč

Zjistit více

Reklama na Facebooku a Instagramu

Poptávku vytváří dřív, než ji lidé začnou hledat.

Reklama na Facebooku a Instagramu oslovuje lidi, kteří vaši nabídku zatím nehledají. Nastavíme a spravujeme kampaně v Meta Ads tak, aby se výsledky měřily v Google Analytics 4 spolu se Sklikem a Google Ads.

Víte, kolik rezervací nebo poptávek Meta skutečně přinesla, ne kolik si jich připsala.

od 15 000 Kč měsíčně

Zjistit více

Nevíte, kde s digitalizací začít?

Nemusíte mít připravené technické zadání. Stačí popsat, co ve firmě nefunguje, co zabírá příliš mnoho času nebo co chcete zlepšit.

Domluvit úvodní konzultaci